法治时空（http://www.ghwshi.cn/）：群众关心什么，@上海检察 就发什么
正点访谈 专访上海检察新媒体
嘉宾 | 文岚 上海市检察院政治部宣传处处长
值班正义君 | 向巧婷
@上海检察的小秘密
上线时间:2014年08月
发布频率:每日更新
获得荣誉:2014年度上海政务微信智慧服务奖、2015年度上海政务微信微政创新奖
特色介绍:综合运用H5、图解、漫画、动画等多种形式将文、图、音深度融合,以新颖的形式传播检察理念、展现检察工作。通俗易懂有趣是他们追寻的目标。
特色案例:《五分钟动画短片盘点2014年上海检察工作》、《案管版小苹果》、《警察门神》、《司改特辑|奔跑吧,兄弟!》等动画、视频作品,最高检、上海法治声音、正义网等新媒体转发推送。
团队解密:编辑团队4人,3女1男
运营机制:除宣传处4人团队外,还整合长宁、虹口、黄浦、静安、普陀、青浦、奉贤等基层检察院的宣传和技术力量,一同开启新媒体制作的“头脑风暴”。
编辑团队:目前由严瑾丽、郑文婕、潘洁扬和蒋文沿4名主创人员具体负责微信、微博的日常编辑工作。此外,在《周末侦有料》栏目中,检察系统的青年干警也是文案的有力供给者哦!
正义君:其实正义君第一次关注到@上海检察,是在2015年1月。那时候,贵院制作了一个5分钟动画短片,时任上海市检察院检察长陈旭以卡通形象出镜,结合图文播报,详细介绍年度检察工作。短片推出后,反响热烈。后来正义君才知道,这样一个短片从设计、制作到最后的配音,全部是由贵院干警独立完成的。真是太强大了!@上海检察的背后到底有一个多少强大的团队啊?是不是都身怀多项绝技?能否偷偷告诉正义君一下?
@上海检察:目前我们团队的固定成员有4名,美丽知性的策划沟通担当——严瑾丽,文案、H5制作大多出自她的手笔;清新睿智的图文排版担当——郑文婕,图片后期处理以及H5的制作等都是她的拿手;甜美可爱的漫画创作担当——潘洁扬,男女检察官的卡通形象就是由她暖心绘制的哦;还有帅气稳重的网站微博宣传担当——蒋文沿。当然,在更多的时候,我们的策划是由宣传部门的全体人员一起完成,团队的力量是无穷哒。
另外,除了这个固定的团队,我们还整合长宁、虹口、黄浦、静安、普陀、青浦、奉贤等基层检察院的宣传和技术力量,开启新媒体制作的“头脑风暴”,为之后的每一期策划注入新的创意。
正义君:群策群力确实是如今的最佳方案!那么,运用新媒体手段开展检察宣传以后,您觉得最大的变化是什么?与之前运用传统渠道宣传相比有什么不同的感受吗?
@上海检察:新媒体的传播方式颠覆了传统电视、纸媒的信息传播方式,刚开始还是有些不适应的呢。传统媒体在策划采编中,除了宣传稿外,我们更关注的还有刊登版面、播出时段等,这些都直接影响到一篇稿件的传播广度和力度。而新媒体的传播,则更依赖于每个信息接收个体的二次传播。
新媒体需要检察干警花费大量时间来管理运营。平台维护、互动交流、舆论引导、时事跟踪……都是新媒体人一天必不可少的工作,再加之策划沟通联系、提升技术水平等等。而且,8小时工作时间外,仍然需要经常关注了解其他新媒体动态、社会热点的更新。这不仅要求新媒体运营者熟悉和掌握新媒体的运营、传播和相关技术,更要求他们对新兴事物保持广泛的兴趣,对新媒体抱有无限激情和热情才行呢!
正义君:毋庸置疑,@上海检察新媒体团队活力四射!正义君发现,您们推出过许多原创小视频、动画以及漫画、H5作品,形式多样而且新潮,正义君特别喜欢!不知道这样一期特别而又有内涵的策划是怎样制作出来的呢?制作周期和人员分配又是怎样的呢?
@上海检察:感谢正义君,那就以我们去年推出的《图解上海检察改革》系列为例吧。上海作为全国首批司法改革试点省份,率先在全国先行先试。所以,上海的司法体制改革试点工作一直是系统内外、社会各界关注的焦点。我们希望通过新媒体平台让改革的理念辐射系统内外、回应社会关切。如何将上百页的文字,转化为公众相对容易接受的内容?既要严谨、准确地表述检察改革的各项制度,又要使之通俗易懂,这是我们在制作《图解上海检察改革》系列时一直在思考的问题。
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一开始,我们也曾想过寻求广告公司等专业人士的帮助,但是司法体制改革中的专业术语是一道坎、逻辑关系是一道坎、涉及面广又是一道坎。于是,我们决定自学新媒体技术、潜心钻研、忠于原创。
一方面,我们逐字逐句学习上海检察改革各项制度,虚心向改革试点工作推进办公室、研究室等部门求教,提炼重点、理清脉络。
另一方面,我们努力将生涩的文字转化为形象的图文结构,先按照章节绘制草图,再逐个制作图标,在不失严谨庄重的情况下,尽可能地简洁明了,让人迅速理解。
最终,我们选择综合运用H5、图解、漫画、动画等多种形式将文、图、音深度融合,力求做大气亲民、看得懂的制度解读。
一期策划从初期构思、沟通讨论、材料筛选、文案制作、内容整合、照片视频拍摄处理等等,到最终编辑排版作为微信推出,时间周期还是挺长滴。《图解上海检察改革》系列这个策划我们就从2015年4月一直做到7月才最终完成呢。
正义君:真是不容易呢!翻看贵院往期策划,正义君发现有许多运用H5技术来展示的作品,如《图解上海检察改革》、《司改特辑|奔跑吧,兄弟!》、《检察官的“匆匆那年”》等等。请问您们为何如此青睐这一表现形式呢?是基于什么选择了这样的新媒体表现形式呢?
@上海检察:这可能有多重因素吧。最初选择H5是因为“新”,这种将文字、图片、动画、音乐、视频等要素融于一体的内容表现形式,不仅能让刚接触新媒体的我们感到“新鲜”,对于受众也是一种很“新颖”的阅读体验。于是,在运营初期,我们推出了《解读上海市人民检察院第三分院》、《检察官的“匆匆那年”》等H5作品,也收到了不错的效果哦,这点从阅读量、转发量上是可以很直观地看出来哒!
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随后我们在此基础上不断摸索,将“互动”的元素也加入H5的制作,推出了《小测试|司法行为规范YES or NO!》等依托H5的互动小游戏类策划,让检察宣传不再是简单的信息输送,而是可以“玩”起来的互动体验,正义君也可以来测试测试哟。
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当然,除了H5我们也尝试和运用了许多其他诸如漫画、GIF动画等比较“新”的形式,推出了《漫画|哪些“红线”法官检察官碰不得?》、《暖心手绘|检察官这些行为,可以有》等作品,也收到了不错的成绩。但是我们始终认为,形式是为内容服务的,传播检察理念、展现检察官风采,才是检察新媒体创作的不竭动力和生命力所在。
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正义君:确实如此,内容为王!正义君了解到,去年和今年妇女节时,贵院推出了《爱您爱美丽——女检察官风采》和《上海市检察院社区检察处的“巾帼”和“须眉”》两期展示检察官形象的新媒体策划。以往严肃的检察官形象以一种生活化的形式展现在大家面前,您觉得塑造检察官亲民形象是否与检察办案相冲突?如何平衡较好呢?
@上海检察:检察宣传的最终目的是提高检察机关的司法公信力,所以不论是对检察职能、检察办案亦或是人物的宣传,其目的都是殊途同归的哟。塑造检察官亲民形象,并非泛指“检察官亲切、和蔼”的形象,而是指检察官在工作、生活中所展现出的一些能使百姓认同、理解,甚至产生共鸣的特质啦。因此在策划妇女节微信时,我们关注优秀女检察官群体,通过对比她们在工作、生活中的状态,从而展示出与老百姓印象中相似却又有所不同的检察官形象。当然,在新媒体运营中,我们也会适当平衡两者的比重,突出履行职责、严格公正执法办案的这一面。我们展现在大家面前的是检察官们崇尚法律、追求公正、热爱检察、热爱生活的真实呈现,因为他们的一举一动.一言一语,不仅代表着法律的权威和公正.也代表着人类的善良和理解。
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正义君:近日,有不少业内人士针对检察新媒体是否过度娱乐化展开了论辩,正义君的朋友圈里也有不少朋友对此发表了不同看法。不知道您怎么看?
@上海检察:快节奏的工作与生活环境,让人们的休闲时间呈现出碎片化倾向。网友上网的第一目的,也从获取信息转向寻求娱乐。新媒体正是在这种需求下应运而生的,娱乐化也是新媒体面临的趋势。在这个大背景下,一些检察新媒体顺应受众心理需求,探索以网友喜闻乐见的传播形式开展宣传,也取得了很好的效果,这一点是值得我们学习的。
正义君:上海检察在这一方面做得很棒,策划创新了许多立足于检察职能,又结合了非常有趣的新形式。如《暖心手绘|检察官这些行为,可以有》就运用了手绘动态图gif,又与刚结束的“规范司法行为专项整治行动”相结合,值得学习!不知贵院有什么可借鉴的经验吗?
@上海检察: 当然,不论是在传统媒体、网络平台,亦或是当下更受关注的新媒体,检察宣传不能脱离“检察语境”,或者更宽泛地说“司法语境”。我们的每一个策划,都以宣传检察工作为立足点,每一条微信的推送都不是无的放矢。@上海检察的多数策划力求立足于检察职能,同时也应该结合非常有趣的新形式。在此基础上,我们努力创作出符合新媒体传播规律和受众心理需求的检察新媒体作品,探索以多媒体手段进行法律知识、检察职能等宣传教育,做到“鲜活而客观,通俗而有料”。
近期,我们围绕未检成立30周年开展了一系列策划,如《百般滋味,从容笑对——体味未检笑脸墙背后的甜酸苦辣咸》、《暖心手绘?附条件不起诉监督考察篇》等,一些已经在上海检察上陆续推出啦,欢迎大家关注哟。
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正义君:“鲜活而客观,通俗而有料”,这个提法很新鲜!这也让我想起了您们的一档非常有意思的栏目叫做《周末侦有料》,多数是根据时下的热点话题分析其中的法律问题。正义君挺好奇哒,怎么想到做这样的一个栏目呢?
@上海检察:网络是年轻人的主场,新媒体更是如此。其实我们很早就开始思考,如何调动青年干警的积极性,在检察办案的间隙为新媒体提供内容素材,参与新媒体策划。2015年底,在与上海检察院侦监处沟通工作时,侦监处领导偶然提到了 “侦监青年论坛”有许多有才又有料的青年干警,也创作了一些结合案件释法说理的文章,这不正是我们一直在寻找的新媒体“主笔”吗?瞬间有一种挖到了一个“富矿”的感觉!双方一拍即合,就此《周末侦有料》诞生了。
这里再插个题外话吧。就在我们与侦监处酝酿开设专栏时,青浦检察院向我们推送了一条原创微信《老炮儿的罪与罚》,结合当时热门电影《老炮儿》从法律人的视角阐述影片中涉及的涉法事件。该文一经上海检察推出,顿时引起众多微信公号的转发推送,收到了非常好的普法宣传效果。后续我们了解到,这是青浦区院发动多名业务部门青年干警合力制作的一期微信策划,从构思到成文推出,仅用了一天时间。这也使我们对即将推出的《周末侦有料》充满了信心。
正义君:哇塞,原来这么棒的创意栏目是这样诞生的,真是要给你们的头脑风暴点32个赞呢。那该栏目的定位是怎么样的呢,快给正义君说说吧?
@上海检察:《周末侦有料》的定位从名字就可见端倪,这可不是一个传统宣传检察业务工作的栏目,而是展示侦监青年干警思想、才华的舞台哦。周末,也就是干警在8小时工作时间外的业余时间。利用这些时间,侦监青年干警通过新媒体参与普法宣传、宣扬法治理念、传播青年正能量。广受欢迎和好评的《神烦|和检察官在朋友圈交流是一种怎样的体验?》、《教程:手把手教你提前识别不靠谱P2P平台》等原创微信作品就是在这样的背景下创作的,《周末侦有料》的品牌知名度也就此打响啦。
快来体验下和检察官交流的别样心情↓
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正义君:经常给《周末侦有料》供稿的还有@检姑娘讲故事,听说也是上海检察机关干警一个有趣的自媒体公众号,正义君关注已久,甚是欣赏。不知道贵院对检察干警开设自媒体账号持什么态度呢?
@上海检察:总体来说,我们是持支持态度滴。作为一个检察机关官方的新媒体平台,从“出生”就被打上了“司法机关”、“法律人”的标签,这在提高我们平台的可信度的同时,也为我们画了一个无形的“圈”,在内容的选择上往往有些局限性。但如果是干警开设的自媒体的话,形式风格则可以更加灵活,也能从不同的角度看待检察工作,发现问题,发出声音。“真理越辩越明”,只有不同思想的碰撞,才能产生灵感的火花,进而推动法治的进步。
正义君:截至目前,@上海检察的新媒体粉丝已达30余万,成绩可观!在这条新媒体运营路上您觉得最大的困难是什么呀?有哪些事给您留下了特别深刻的印象呢?快和正义君分享一下吧!
@上海检察:提到困难的话,还是受限于传播力吧。我们对自己策划的内容还是蛮有自信的,但如何让更多的人看到,更多的人认同,这是我们下一阶段的努力方向。形象点说,就是向着10w+阅读量而努力,用大家乐于接受的形式、生动鲜活的语言、深入浅出的表述、通俗易懂的图文动画开展检察宣传,力求与关注者们产生共鸣与互动。虽然深谙任重而道远,但我们会携手砥砺前行。我们的小小团队,却有大大能量哦!
正义君:听说,近期上海市检察院将出台《完善新媒体工作机制的方案》,完善“两微一端”新媒体平台建设。那么,贵院会在新媒体布局上有哪些新举动呢?能否在此提前小小地透露一下?正义君可是你们的铁杆粉丝哦。
@上海检察:是的,上海市检察院近期出台《完善新媒体工作机制的方案》,进一步完善“两微一端”新媒体平台建设,建立门户网站、微官网、微博、微信和今日头条新闻客户端五大载体,整合三级检察院和各业务部门优势信息资源,强化与网络新媒体的运维合作,开展检察宣传,促进检务公开,通过调整发布内容,提升服务功能,增加互动环节,变“检察院想发布什么”为“群众关心什么”,以鲜活的内容吸引用户关注,以便捷的功能提供法律服务,以多样的形式展示检察风采。
简而言之,就是上海检察新媒体正在酝酿大动作,这边先卖个小小的关子,请大家继续关注上海检察新媒体,之后会有大大惊喜哦!敬请期待吧~
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