法治时空（http://www.ghwshi.cn/）：刘平均：提升品牌评价国际话语权 增强中国品牌竞争力
>>点击查看融媒体直播，视频看现场
齐鲁网济南6月16日讯(记者 张雯婷 孔冠军 张伟)今天上午，以“创新创优创品牌——山东经济由大到强的战略选择”为主题的山东省品牌建设大会在济南开幕。国际品牌评价标准化技术委员会顾问委员会主席、中国品牌建设促进会理事长刘平均在发言中表示，中国在取得品牌评价国际话语权方面有可喜进展，他呼吁社会各界要增强品牌意识，共同提升中国品牌竞争力，促进中国品牌做大做强。
随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入品牌经济时代，发达国家20%的强势品牌占据了80%的市场份额，其中重要的一个原因是国际品牌价值评价科学性不够，中国缺少话语权。
“目前国际上的品牌评价不分行业，不分产业，评价的切入点只有一个：财务指标。因此，有专家认为，现在的品牌一百强、五百强只能算一百大、五百大。”刘平均回忆，2012年，中国首先提出品牌价值除有形资产外，还应包括质量和服务，并征求两个品牌大国美国和德国的意见。美国同意中国的观点，并提出还应含有无形资产，德国同意中国的观点，并提出还应含有技术创新。
经过一年的推进，中美德三国形成品牌价值由质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产五要素组成的共识。2013年，中美联合提案成立国际品牌价值评价标准化技术委员会，得到了世界各国支持。2014年元月，ISO正式批准设立国际品牌评价标准化技术委员会，中国担任秘书国。2015年在英国伦敦召开的全体会议确定：由中国和奥地利会同另外十个成员国研究制定以五要素为基础的品牌价值评价国际标准，新标准争取2017年发布，同时形成了建立分类评价品牌价值国际标准体系的共识。
与此同时，中国也在致力于建立中国特色的品牌价值评价机制，据刘平均介绍，中国在实践探索中实现了四个方面的创新：第一是品牌价值评价要素的科学化、完整性；第二是分类评价和产品品牌价值评价；第三是区域品牌评价；第四是以发明专利为切入点的中小微企业的品牌价值评价。
“目前国际上品牌价值评价，不分行业、不分类别，缺乏一定的合理性，不能科学地体现不同行业品牌的价值。2014年，我们第一次发布产品品牌的价值评价结果，贵州茅台(600519,股吧)酒以860亿元位居榜首。茅台(600519,股吧)酒集团只有1100亿元的资产规模，在全球企业品牌中，不用说五百强，一千强也靠不上，但它的产品品牌将是全世界酒类产品中的老大。”
另外，他也解释，中国的体制、机制与美欧不同，很难实现大型国有企业的强强联合，但可以在政府指导下打造产业集群的国际知名品牌，如中国高铁、中国电网、中国航天、中国核电(601985,股吧)、中国粮油等。
“品牌是全社会的共同财富，是推动创新转型、经济繁荣增长的新动力(310328,基金吧)。”刘平均呼吁，社会各界要增强品牌意识，共同关注品牌、培育品牌、保护品牌，营造品牌发展的良好氛围，提升中国品牌竞争力，共同促进中国品牌做大做强。“当前，围绕‘一带一路’发展战略，更需要我们培育国际知名品牌，带动我国产业发展。我们将进一步探索产业集群品牌评价的方法，以推动中国品牌走向世界。”
延伸阅读 山东品牌大会直播：东阿阿胶(000423,股吧)总裁秦玉峰等嘉宾谈食品安全山东品牌大会直播：阳光大姐董事长卓长立等嘉宾分享创业经山东品牌大会直播：海信集团副总裁林澜等嘉宾谈品牌创新山东品牌大会直播：坚持品牌引领 实现工业强省
