法治时空（http://www.ghwshi.cn/）：挑选特色品牌产品 勿入大牌误区::陶瓷卫浴::星辰在线家居网::星
日前，消费者的消费特征是购买品牌产品，重视品牌，不仅是因为品牌的知名度、美誉度，更因为品牌的质量保证与售后服务。因此，在购买各种大牌产品之时，需仔细确定自己注重的产品因素是什么？
避免大牌误区 挑选特色品牌
一直以来，消费者都青睐于高性价比的产品，而品牌创建同样需要注重产品或服务设施的标准，树立品牌形象也需要提炼特色，例如一瓶洗衣液，A品牌只做洗衣液，B品牌不仅有洗衣液，还有洗衣粉、肥皂、洗洁精等等，显而易见，对于需要洗衣液的消费者来说，A品牌是首选，因为A在消费者心目中就是专业洗衣液，这就是品牌一直为自己塑造的专业形象造成的符号化效应。所谓术业有专攻正是这个道理。
因此，企业在挑选代理品牌之时，需要保证进货渠道，以避免产品良莠不齐，对橱柜整体市场造成冲击。同样，只有将打造出独具特色的橱柜品牌形象，才能得以在市场中立足。消费者认牌子的根本原因就是品牌产品有信誉。品牌信誉从何而来，除了树立品牌而做的各种市场工作，归根结底还是产品的高质量带来的，所以我们说优秀的品牌形象和其商品的质量是相辅相成的。
品牌形象成重点 知名度与购买率不对等
作为一个真正的品牌，形象是不可缺少的，而且形象是品牌的“脸面”。而终端形象则无时无刻地接触着消费者，其终端形象的设计、货品陈列展示、终端宣传广告、终端包装和促销等等都是整体形象和品牌传播的一个重要范畴，现代商品的核心价值在消费者的心理需求上能够体现，品牌的价值能够满足这一心理需求，品牌形象和品牌文化则是其价值的具体表现。仅仅用质量是满足不了的。
因此，选择一家在消费者心目中有强烈认知度和形象感的橱柜品牌，是正准备投身于橱柜行业的投资者可以首先考虑的一个因素。
橱柜品牌树立起来了，知名度扩大了，是不是就相当于它的品牌形象也同样树立起来了？很多橱柜加盟商在投资初期选择品牌的时候，很容易盲目选择普遍认为的“大品牌”。事实上，“知名度不代表购买率”这一现象在当下的橱柜市场普遍存在。
据了解，消费者在选购过程中，曾把一线品牌作为参照系，但在高达18.4%的知名度下却只有6.5%的实际购买率的原因。高知名度下的低成交置换率，着实值得橱柜品牌深刻反思其中的原因，仅仅拥有高知名度的品牌不足以令消费者产生最终的购买决策，价格、产品、服务的整体优化应该是各品牌提高购买率的因素。品牌众多的竞争态势，也在一定程度上说明了橱柜消费市场上并不成熟，各品牌的竞争优势并不明显，因此，选择有特色品牌形象的橱柜品牌，更胜一筹。
