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喜看青海特色品牌的成长脚步
——对五届青海品牌商品省外推介会的回顾与思考
□本报记者/刘建民
通讯员/张华月 范长禄
2009年，由省政府主办、省工商局承办的青海品牌商品上海推介会以来，我省又在2011、2012、2013、2014年分别在成都、济南、郑州和南京举办了四届青海特色品牌推介会。据有关部门统计的数字，五届推介会我省共有685家（次）品牌企业参展，参展商品共计8195个品种，销售商品总额达4202万元，共签订商贸协议282项，签约金额达247.2亿元。可以这样说，五届推介会不仅成功的向国内外客商宣传了大美青海形象，展示了青海品牌特色和产品魅力，推介了青海的优势资源，而且有效提高了青海品牌商品知名度和美誉度。
然而，推介会让记者感受到的，不仅仅是这些沉甸甸的数字，而是在这些数字的后面，看到了省委、省政府、省工商局、各参展企业及新闻媒体所付出的心血与汗水，看到了青海特色品牌企业的成长脚步。
一
记得2009年上海推介会期间，一位来自牧区的企业负责人对记者说，“接到来参加推介会的通知后，我一晚上没有睡着觉，为啥呢？一是担心我们的产品人家看不上，二是我们的员工没有出过远门，害怕到了大上海不知所措。”那时，我省的特色品牌企业的负责人缺乏的是自信，表现的是胆怯，现在，“西北骄”天然食品营养有限公司接到去济南参加推介会的通知后，总经理余根来胸有成竹地说，“我们的产品目前在市场上已经供不应求，但我们还是要去，为啥呢？就是让更多的人知道我们青海特色品牌的魅力。”
两种心态，充分体现了我省特色品牌企业近两年来的发展态势和企业负责人的自信程度。
以青海独特的资源、地理、民俗、历史、文化等因素孕育的青海特色品牌，以人无我有的惟一性、人有我优的优质性、人少我多的稀缺性而具有独特品质。但是，由于种种原因，我省特色品牌长时间处于“有实无名、无人认可”的境地。这种状况，不仅使特色品牌企业感到焦虑，也引起了省委、省政府的高度重视。为不断推动品牌强省战略实施，在多层次、多角度、多范围开展大美青海系列宣传的同时，2009年，我省第一次在国内举办“青海品牌商品上海推介会”，100多家企业的特色品牌在上海亮相。记者看到，6月的上海酷热难当，但前来参观和购物的市民络绎不绝，排成了一里多的购物长队，善于挑剔的上海人，为青海特色品牌所着迷，甚至还出现几个人为买一件商品争执不休的局面。推介会4天中已有5万多人次参观了特色品牌展馆，企业带去的16大类1112个特色品种几乎被抢购一空。2011年成都推介会也是如此，不仅特色农副产品吸引市民，而且具有浓郁青海特色文化元素的产品如唐卡彩绘、藏绣、堆绣、刺绣等工艺品也大受欢迎。青海海景新唐卡艺术有限公司3天就销售唐卡40余万元，湟中“八瓣莲花”文化传播有限公司尽管是第一次参加推介会，1天的销售额也达到2万多元。
这五届推介会，使得青海众多颇具特色的产品在外地人眼中，从“有实无名”到名副其实，实至名归，成为绿色、环保、安全的代名词。从更深层次的意义上说，通过推介会期间成功举办与推介会所在地的大型超市面对面、青海企业和当地农牧龙头企业家恳谈会、到当地品牌企业观摩取经等活动，使得青海企业学习当地先进企业在品牌培育、企业管理、技术创新等方面的经验，进一步使我省企业家在视野、思路、理念、管理等方面受益匪浅，他们在认真学习思考外地企业先进经验的基础上，结合企业实际，寻找自身的差距，不仅使企业品牌逐步上品味、上档次，而且使一批企业家迅速成长起来，这是五届推介会最大的收获和亮点。
（下转第三版）
