法治时空（http://www.ghwshi.cn/）：【财经静距离】80%的女白领比去年更“败家”？她们用“消费”顶
《2016年上半年白领女性消费报告》于近日出炉，根据报告，爱“血拼”排名前三的省份分别是四川、黑龙江和浙江；山东、江苏、北京的女白领们时尚消费则相对克制，他们排在这份榜单的倒数三位，北京垫底。报告还显示，超过8成的年轻女性在时尚消费上的支出超过了2015年同期，其中，4成女性每月多花2000元。“衣服、包包、鞋子、手表……甚至连果汁饮料都是网购”，这种购物心态已经成为不少白领女性的标志性特征。此外，近6成女性偏向于通过微博红人的内容推荐和社区互动最终完成购买，基于情感互动的参与式消费首次超过了消耗性消费。
许多对美有追求的女白领们信奉“宁可吃不饱，也要穿得好”，有人“为了省钱，穿一次就退掉”，有人“上网买仿制品、A货”，也有人“租衣服，穿完再寄回去”。这不禁让人产生疑问，每个月底看着长长的信用卡账单，做剁手党究竟是因为职场需要？还是自找罪受。对此，有女性白领表示：“着装很重要，外表不修边幅就等于自暴自弃，第一印象往往就决定了老板心理的印象”。那为什么每个月要经常买衣服，女孩的内在美不是也很重要？关于这个问题，这位白领的回答是：“环境不同，不同的场合要有适合它的衣服，晚会、晚宴、开会或者是朋友的聚会、业务都要有不同的衣服，只有外在美了，才能吸引别人的目光来了解内在美。”不得不说，在现在这个刷脸的时代，剁手党盛行也不足为奇。
值得注意的是，在这份报告中，我们也看到了在移动互联网背景下，年轻女性的消费特征愈发鲜明，开始呈现出由“悦人”到“悦己”的转变。与炫耀性消费相比，女性时尚消费更加倾向于取悦自己。为什么这么说呢？一方面，随着中国女性时尚消费力的持续增长，中国女性越来越懂得“对自己好一点”；另一方面，中国女性在时尚消费上的辨别力变强了，更倾向于选择高品质和个性化的商品；第三，“看中即买”的比例增多，在取悦自己面前，越来越多的年轻女性选择不再等待。当然，作为“三高女性”的“黄金剩女”也不逞多让，这些年龄高、学历高、收入高的女性总让外人觉得她们的生活有缺憾，但很多剩女却自得其乐，快乐消费让这些“剩女”成为了“胜女”。据中国报告大厅市场研究员表示，“白富美”的消费有一些鲜明特征：她会更关注新鲜事物、更加注重体现自身的体验和享受。她们除了追求物质上的满足外，更加注重精神上的满足。城市单身女性正逐渐成为一个独立群体，一个社会符号。
根据最新的一份市场研究调查显示，中国女性正通过“消费”顶起半边天。尽管中国女性可支配收入偏低，但和国外市场相比，中国女性整体消费力在2015年已超过日本总体民间消费，紧追美国女性消费市场。而在三线以上的城市中，64%的中国女性握有家庭消费大权，这个比例仅次于日本，远高于美国、德国、印度。中国女性希望通过消费“确立角色”和“获得认可”的比例明显高过男性。在有限的经济空间中，她们正在通过“消费”确立经济话语权。
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