法治时空（http://www.ghwshi.cn/）：佛山文化有特色 产业有规模 6家单位获6项“特色奖”
▲佛山剪纸历史悠久，图为佛山市民间艺术研究社剪纸工作室制作的羊年生肖写色铜凿剪纸作品。/佛山日报记者甘建华摄（资料图片）
南风古灶新修缮的龙窑一景。
文/佛山日报记者文倩
历时一个半月时间的评选，经过网友票选和专家评审多重比拼，佛山十大区域文化产业品牌昨日正式出炉。石湾公仔、石湾南风古灶、佛山彩灯、佛山剪纸、佛山陶瓷艺术壁画等一批品牌榜上有名。与此同时，10家单位获得最具传播力文化产业品牌、最具规模文化产业集群等6项“特色奖”。
专家评审有“三看”
看文化、看发展、看规模
最终出炉的十大区域文产品牌综合了网络票选和专家评审两项成绩，其中专家评审占比60%，网络票选占比40%。本次评选特别邀请了来自文化产业、文化保护、法律、金融、媒体等各方面的专家组成评选委员会进行专家评审。在经历网络票选和专家评审两轮筛选后，十大品牌从29个参评项目中脱颖而出。
广东石湾陶瓷博物馆内的大型陶塑壁画《东平河图录》，展现了佛山陶艺壁画的历史。 /资料图片
专家评审环节到底怎么评？依照什么标准评？据了解，本次评选首次采用29个项目现场进行路演的方式，由品牌申报人一一介绍品牌历史、品牌特色、发展现状、参选优势等相关情况。随后，各个专家结合前期的资料调查和各品牌的现场陈述进行打分。
专家评审组组长、广东省文化产业促进会会长王业群表示，评选出来的文产品牌其文化属性一定要突出，具有文化内涵和特色，能够代表和反映佛山文化的独特性，这是评判的首要标准，围绕品牌历史、品牌特色、品牌影响力、品牌现状、品牌的服务平台、品牌的发展潜力这六个方面，主要有“三看”：看文化、看发展、看规模。“例如，有的品牌产值很高，但文化属性不强或不能体现佛山文化的独特性，我们就会斟酌是否入选。”
王业群称，评审组还会综合考虑品牌是否具备良好的发展现状或未来发展潜力，以及是否拥有较大的品牌影响力，能够形成集群式发展。比如，有的品牌具有一定的文化属性，但已经脱离现代社会发展的环境，现有产业规模非常小，就有可能落选。
此外，专家组还特别邀请工商部门帮助调查参评项目是否拥有良好的信用记录，是否存在知识产权侵权等违法行为。存在违法问题的企业则不能入选。
获评品牌有亮点
代表佛山文化产业发展的特色
王业群说，获评的十大区域文产品牌各有各的特色，各有各的亮点，但总的来说代表了佛山文化产业发展的特点与优势，可以说是佛山文化产业发展中的领军者。
十大区域文产品牌中石湾公仔、石湾南风古灶、佛山剪纸，在专家评审中获得高票数。“这几个品牌历史悠久、文化内涵丰富、品牌影响力极高。一说到这些项目，大家就会联想到佛山。”参与评审的佛山市金融控股有限公司副总李红印表示，这几个品牌很好地体现了佛山文化产业的独特性，展现了佛山特色。
来自佛山市工艺美术学会藤编技艺委员会的代表向评委陈述“南海藤编”品牌。/佛山日报记者甘建华摄
而榜上有名的伦教珠宝则集中体现了文化产业集群式发展的特点，该品牌由顺德区伦教珠宝首饰商会申报，经过多年的发展，伦教珠宝已经拥有品牌行业企业72家，2014年行业总产值超过300亿元，成为体量巨大、影响力广泛的文化产业集群。
结合现代的设计元素，近年香云纱的传承与发展焕发新的活力。/资料图片
南海藤编、伦教香云纱等多个上榜品牌则将佛山传统民间艺术与现代市场运营相结合，使其焕发出新的产业魅力。以伦教香云纱为例，近年来，通过将传统香云纱生产与现代设计理念相融合，香云纱服饰更是走向国际国内高端市场，站上了巴黎时装周、北京时装周等世界级舞台。
跨界融合受青睐
传统文化产业“老树发新芽”
在获评的十大区域文产品牌中，既有不断进行创新、“老树发新芽”的传统文化产业，也有创新性和现代性的文化创意产业，更有传统制造业跨界文化产业发展的成果。
此次上榜的佛山陶瓷艺术壁画就是佛山传统建筑陶瓷行业融合文化创意产业的代表。佛山建筑陶瓷生产企业将绘画艺术与陶瓷工艺技术相结合，打造出具有艺术欣赏价值的现代陶艺壁画。截止到2014年12月，佛山的陶瓷艺术壁画制造企业就有168家。随着电商的兴起，佛山陶瓷艺术壁画企业线上和线下销量总额约为8亿元。
“很高兴看到佛山文化产业发展能够走出现代性，能够与现有的制造业优势相结合。”王业群表示，希望佛山制造企业通过文化创意设计提升产业价值，给传统文化产业带来更多启发，进一步推动文化产业创新发展。
为了鼓励众多坚持创新，不断做出特色，打响品牌的佛山文化产业和企业，本次评选也同时评选出了最具传播力文化产业品牌、最具规模文化产业集群等单项奖。
企业心声：“既激动又珍惜”
入选品牌企业代表期待文产品牌推广更给力
文/佛山日报记者叶晨
“平洲玉器之前拿过一些奖项，如珠宝类的专业奖，而文产品牌类的奖项是第一次拿。”佛山市平洲玉文化传播有限公司总经理孔祥泽得知该公司申报的平洲玉器入选佛山十大区域文化产业品牌，非常激动。
同样入选佛山十大区域文产品牌的石湾南风古灶，该品牌申报单位一五零六创意城投资有限公司的园区总经理张滢则感叹来之不易：“佛山有几十家文产品牌入围，竞争激烈，整个评审活动十分严谨，只有每一步做好了才能走到最后。而参加此次评选活动，收获的不仅仅是荣誉，更重要的是与市民的互动。评选中有那么多网友参与投票，市民组团来南风古灶参观，这个过程中已经有效传播了我们品牌。”
佛山市铜心源文化艺术有限公司执行董事、总经理王伟听闻该公司申报的“佛山铸造”获得“特色奖”中最具成长性文化产业企业称号时，也很兴奋：“佛山铸造曾经在明清时期闻名全国，时至今日，以铜心源公司为代表的佛山铸造企业仍在全国市场有很大的品牌号召力和知名度。”他说，这次获得特色奖，将进一步让佛山市民认识知晓佛山铸造，也将有助于佛山铸造业更健康地发展，获得更好的本土发展资源。
在产业转型升级的浪潮下，如何将“佛山品牌”在国内外打响，也引起了入围品牌代表的热议。
佛山市民间艺术研究社申报的“佛山彩灯”和“佛山剪纸”双双入围佛山十大区域文化产业品牌。该社副主任吕锦萍认为，品牌既是一个企业市场信誉的重要标志，又是一个城市的名片，她表示今后民间艺术研究社将在市场化发展和文化产品出口方面把握机遇，提高研发创新能力，积极参与国际文化市场竟争，以更具地方特色和更有时代感的彩灯剪纸向世界展示佛山民间艺术的魅力。”
而张滢认为，尽管南风古灶片区（包括南风古灶及周围景点、1506创意产业园、石湾公园等）游客数量已经在六年内翻了近5倍，但该品牌的推广力度仍然不够。“说实话，我每次最怕听到游客赞叹‘哇，原来南风古灶和公仔街能这么好玩呀！’这说明他们之前并不了解这里。”
市民反响
入选品牌符合市民呼声
“投票的基本都入选了”
在十大区域文产品牌评选过程中参与投票的市民，也纷纷关注最新评选结果。
在罗村红星电影院工作的韩萌告诉记者，他投的项目基本入围了十大区域文产品牌。“不论评选结果如何，这个活动十分有意义，让‘老’市民和我这样的‘新’市民深入了解了别具特色的佛山文化产业，又促进了相关文化产业项目的发展，可谓是‘一箭双雕’。”
艺术工作者马炳文则从专业角度细评。“我评中了七样。从评选结果看，多以传统的有基础的文化产业为主。这种评选有好处也有不足：好处是有利于传统文化的传承，不足的是，属于现代工艺的科技文化企业的比例太少了。”
退休市民曾季年却因为其投票的佛山成药没有入围而略有失落。“冯了性药酒等成药陪伴着我的成长，在药物匮乏的过去，曾对本地市民的生活至关重要。可能佛山成药在本地或香港、东南亚出名，在全国的名气反而被湮没了。这也说明佛山文产品牌还是要多走出去。”（佛山日报记者叶晨）
