法治时空（http://www.ghwshi.cn/）：特色精品战略方能成就跨越发展
长安马自达执行副总裁周波
■新快报记者 李村
上海车展期间,长安马自达对创驰蓝天功勋车型Mazda CX-5在原本就比较高的起点之上,再次提升产品力,其中多项产品升级仅在中国市场可见,专为中国消费者量身打造。
而作为马自达在中国市场增长的核心推动者,尤其在马自达高调发布的“越己”宣言下,长安马自达的使命也上升到前所未有的新高度。
长安马自达执行副总裁周波在接受采访时透露,在最有说服力的市场表现上,长安马自达已连续19个月实现销量同比大幅正增长,2015年第一季度月销量更是连续过万辆,累计销售37155辆,销量同比增幅高达68%,居合资车企之首。长安马自达已经成为马自达品牌在中国的核心增长力。
对此,周波表示,“长马速度”的背后有一套系统而务实的战略、体系作为支撑,一言蔽之就是“特色精品战略”。他认为,马自达品牌是一个非常有个性、激情,在产品技术上面极具特色的品牌。虽然马自达在全球的销量规模不是非常大,但“转子发动机”、“勒芒夺冠”等品牌符号以及在欧美市场的地位和形象都反映出马自达品牌具有鲜明的产品特色、技术特色,以及背后的企业品牌特色。
长安马自达在研发、采购、制造、营销上独具特色的体系,也将对品牌不断向上、企业逐步跨越发展提供有力支撑。“通过我们的实施,市场表现证明这个战略是行之有效的。 ”周波表示,虽然长安马自达还是一个非常年轻的品牌,在用户群中的知名度和口碑以及“粉丝”文化还需要时间去营建。但正因如此,长安马自达今年以独家汽车合作伙伴身份牵手《奔跑吧!兄弟》,大大提升了长安马自达的品牌知名度,也高度契合了其产品受众年轻化的诉求。
“对于长安马自达来说,一家年轻的合资车企,为了能在风云变幻的市场竞争中脱颖而出,就必须要怀揣梦想,肩负责任,不停的奔跑。“周波总结道。
