法治时空（http://www.ghwshi.cn/）：王少喆:魏则西事件 百度不是唯一该打板子的
魏则西，一个陌生的名字，近日成为互联网热搜词，同时也再次将百度这家搜索引擎公司推上了风口浪尖，各家主要媒体纷纷聚焦这一牵涉到万众“痛点”的事件。
21岁的西安电子科技大学学生魏则西，罹患几乎是绝症的罕见病症“滑膜肉瘤”，四处求医却屡屡得到“治不好”的消息。在绝望之下，通过百度搜索得知武警北京总队第二医院有从美国引进的先进疗法，该医院还上过央视，因此前往治疗，却最终因癌细胞转移而去世。后来的调查得知，武警二院的这个科室是被民营医院外包，百度收了其广告费，使得它因“竞价排名”排在了百度搜索结果的前列。
环球时报对此刊发题为《百度因为大，更应自我严要求》的社评，看似旗帜鲜明，着笔却比较平稳。文章将百度称为“不实医疗广告的一个链条”，认为其应承担对虚假医疗广告审核不严的责任，同时也认为，这种情况在许多网站、都市类媒体上都不同程度存在，只不过百度平台大，“这个问题可能更严重些。”最终，结论还是环球一贯的风格，“这要看调查得出什么样的结果”，希望大家等待权威部门的声音。另一方面，这篇社评注意到，网上有一股借此事件希望“谷歌归来”，“对抗百度”的声音，对此进行了反驳，举出反例称，中国都市报和网站都不缺乏竞争，这并未杜绝不实医疗广告，而谷歌在中国的那些年，中国市场化媒体的问题更多。客观说来，这种说法不能说没有说服力，只不过，互联网上“抑百度，扬谷歌”代表网民一种情绪的发泄，这次的事件不过是被拿来当做靶子罢了，很难期待网民能听得进这些话。
5月2日，同样作为官方媒体的新华社，对魏则西事件特意发出了一篇“新媒体专电”，题目也很取巧：《搜索工具要靠计算而非“算计”》。相比于环球的社评，这篇的观点就明确许多，矛头直指百度的“竞价排名”政策，认为“竞价排名这种盈利方式，本质上就是把（搜索）这一好工具交给了心存不良的逐利者。”文章还注意到，此次对百度的“讨伐”，跟此前沸沸扬扬的“贴吧承包事件”有着内在的联系。互联网上存在的对百度一些做法的不满，显然在不久前那次事件中没有得到充分的释放，才在遇到魏则西事件时再次爆发出来。
相比于前两家官方媒体的论调，《财经》2日刊发署名苏琦文章《讨论魏则西事件不要打错板子》则认为，舆论在“讨伐”百度的同时，逐渐将矛头指向了民营化、医疗体系市场化改制，甚至是整个市场化改革身上，是“打错了板子”。文章认为，真正应该问责的是监管失职，换句话说，是相关监管部门的不作为，才导致了医疗市场的乱象。
处在漩涡中心的百度，在事件发生后曾数次通过微博等渠道做出回应，3日，新京报报道，百度公司再次通过内网发文，对魏则西事件进一步做出解释，在表示将积极配合网信办的调查的同时，也为自己做出了辩护，一是，不同于某媒体的报道，百度在事件曝光后不久就与魏则西的家人取得了联系，表示了慰问，并表示还录了音，有通话记录为证；二是，涉事的武警二院是一家资质齐全的三甲医院，并在文中晒出了这家医院提交给百度的资质。在文章的最后，百度还表示，“今天我们作为一家优秀的企业，需要去背负国家、行业本该履行的监管责任”，显然，对于作为一家信息发布平台，自己成为众矢之的，百度也是委屈的。
随着事件的深入，一些更多的细节被媒体披露出来。根据新京报的报道，医疗行业每天在百度推广上花费数千万元，占到百度整个行业推广收入的四成以上，用2013年时任莆田市委书记的话说，“百度2013年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿元。”同时，互联网垂直媒体“钛媒体”刊文称，谷歌也曾涉足医疗广告，并因非法网络药店广告被美国司法部“钓鱼执法”过，还被开出了5亿美元的当时史上最大罚单，而正是监管部门越来越严格的执法，使得谷歌等美国互联网巨头开始加强对医疗广告审核。今天的谷歌上，虽然还存在医疗广告，但都有明显的标识（AD）。而且，不同于百度的竞价排名，谷歌的付费广告并不影响排名。原来，被中国网民推崇为“不作恶”的谷歌，也是有一个逐渐“从善”的过程的。
魏则西，一个21岁大学生的逝去，引发了公众对不实医疗广告的强烈不满。目前，这股怨气主要撒向了为广告提供了展示平台的百度公司，这也可以理解。百度的竞价排名显然有值得商榷之处，作为中国互联网搜索界的垄断巨头，百度需要做出整改，比如效仿谷歌，成立一个专项基金打击相关的不实医疗机构等。可是，如果仅仅把目光放在百度身上，希望通过把百度“批倒批臭”，使不实医疗广告绝迹，这恐怕也是一种妄想。要消灭不实医疗机构的生存空间，还需要政府、企业、媒体等多方面的努力，逐步培育出对虚假医疗机构“零容忍”的社会氛围。从这个意义上说，此次网信办联合多部委进驻调查“魏则西事件“，或许能成为一个好的开始。
（文/王少喆）
来源：海外网
