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“中国企业出海新机遇”研讨会在香港成功举办

TCL获评“年度受尊敬企业”:中国品牌应如何让世界看见?

2024-06-21 01:45 出处:未知 人气:  评论(0

6月18日,在经济观察报主办的“新价值 新动力 2023—2024年度受尊敬企业年会”上,TCL凭借在科技创新、全球化布局以及品牌出海等方面的卓越表现,荣获由《经济观察报》颁发的“2023—2024年度受尊敬企业”称号。TCL科技集团首席运营官王成受邀出席并发表主题演讲。

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此次受尊敬企业评选在新时代的背景下,围绕实践研究院及标准展开,寻找实践标杆企业和探索实践路径,从企业社会责任、科技创新与产业贡献、产品/服务高质量、员工发展与健康、品牌文化建设、绿色可持续六个维度综合评价,再结合大众投票和评审会评审,评选出最终榜单。

TCL此次获评受尊敬企业的称号,充分彰显该公司以科技创新为核心,作为中国制造的代表,持续推动中国制造业向高端发展,助力中国品牌迈向全球的“硬核”成就。

王成表示,成为“受尊敬的企业”是不容易的事情,企业不仅仅要有良好的经济效益,能够为员工创造更多机会,也要在今天大家感觉到的有些困难的产业和经济环境,以及多变的国际环境下,起到龙头企业应该发挥的龙头作用。

从1981年成立于惠州一家磁带工厂起步,经过四十余年发展,TCL如今已形成TCL科技、TCL实业两大主体,全年营收达到2942亿元,业务遍布全球超160个国家和地区,累计服务用户超9.6亿,具有全球竞争力的智能科技产业集团。

眼下,面对中国品牌的新一轮出海浪潮,已经成为中国智造闪亮名片的TCL,又是怎样一步步擘画出自己波澜壮阔的全球化之路。

全球化:TCL的必答题

6月15日凌晨,欧洲杯揭幕战正式打响,慕尼黑竞技场灯光璀璨、人声鼎沸,全世界所有球迷的目光都聚焦在这一方小小的绿茵场中,夺冠热门德国队毫无悬念地击败了苏格兰队。

而在赛场之上,除了来自各支欧洲豪门的当家球星同场竞技,还有不少大洋彼岸的中国企业登场亮相,其中诸如德国、西班牙、斯洛伐克三支在首轮小组赛中取胜的球队,以及意大利和波兰这样的欧洲老牌强队,就都有一家共同的中国赞助商——TCL。

事实上,2024年作为体育大年,抛开正在鏖战的欧洲杯,下半年还即将迎来美洲杯、奥运会的密集举办,这些赛事不单单为全世界观众提供了丰富的视听内容,也给像TCL这样的中国企业出海“先驱”,提供了进一步扩大品牌影响力的机会。

据了解,2024年的美洲杯,是TCL第三次成为该赛事的官方合作伙伴,在美洲杯上,TCL的品牌标识将以场边LED广告、裁判员袖口广告等多种形式出现在赛场之上,还将为美洲杯提供赛事视频助理裁判(VAR)的显示技术支持,并通过社交媒体向全球展示中国品牌的新面貌。

对于TCL这样的头部全球化企业而言,利用顶级赛事的影响力抢占消费者心智,提高品牌在海外市场的认知已属日常操作,根据国际权威监测机构Omdia的数据,TCL电视去年在全球卖出了2526万台,销量蝉联全球第二以及中国品牌的第一。

TCL在“体育大年”期间加速进入不同国家和文化家庭的背后,是其25年出海征程中坚定实施本地化和科技化战略的完美体现。TCL创始人、董事长李东生就曾指出:“全球化是中国企业的必然选择,而当下,中国企业全球化的方式要改变,要从输出产品到输出工业能力。”

作为新世纪以来的重要产业趋势,家电产品一直是中国制造出海的“排头兵”。

毕竟在日趋饱和的中国家电市场中,各家企业很难找到新蓝海。而回溯过往中国家电企业过去二十多年间的出海历程,主要的出海策略有三种,即OEM/ODM、并购当地品牌和品牌直接出海。

在这些出海模式中,OEM/ODM无疑是门槛最低、见效最快的“招数”,时至今日贴牌代工,还是不少中国家电企业的主要出口路径。

另外,并购当地知名品牌,直接在当地获得成熟的渠道与产能,则是另一种省事又省心的方式,不过,OEM/ODM和直接并购当地品牌虽然能够快速达到企业出海的效果,但实际看来长期收益却很低。

走OEM/ODM模式的企业,经常要面临利润空间有限、海外贸易政策变化冲击以及大客户依赖等窘境,直接并购当地品牌则无法在海外建立自有品牌认知,出海出了个“寂寞”。

而作为中国最早一批走向海外的企业,TCL的出海之路也是从OEM/ODM和并购开始的,毕竟对于在海外全无根基的中国企业来说,进军海外市场一定需要一个基点,而OEM/ODM和并购则是最好的试水方式。

“我们最早的电视机往全球化的发展的起步,也是从OEM、 ODM 开始的。随着我们在成本、效率方面稳定了,我们取得了有关产品质量管理、供应链全球化运营的初步经验以后,让我们有信心进入到海外市场,从越南开始试水。” TCL科技集团首席运营官王成说。

在彼时的TCL眼中,OEM/ODM只是一时之计,企业出海可以代工,但不能一直代工。

所以早在1999年,TCL便通过收购香港陆氏集团在越南投资的彩电工厂,进入了东南亚市场,并开始向外输出李东生眼中的“工业能力”。

通过TCL实业与TCL科技两大主体,TCL用了25年时间在全球构建起了显示垂直一体化供应链,即从材料、器件、模组到品牌整机,再到用户和内容运营,是目前国内为数不多在智能终端领域拥有全产业链布局的品牌。

2023年,TCL品牌电视保持全球领先地位,TCL品牌电视以2526万台的全球电视销量,连续两年成为全球第二的电视品牌。其中,98英寸超大尺寸电视销量位居全球第一;此外,TCL空调出货量位列全球前四。


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