法治时空（http://www.ghwshi.cn/）：【资讯】不是娱乐公司它却把娱乐营销玩出了新花样
中国市场是任何一家企业都不能忽视的重要市场，尤其是中国智能手机市场，最近几年迎来一场腥风血雨的激战，以华为、OPPO、vivo、魅族等为代表的国产厂商锋芒初现，曾经的王者诺基亚也准备在中国卷土重来，就连作为手机发展风向标存在的苹果在中国也逐渐放低高傲的姿态。
应对手机市场的激烈竞争，每一家企业都有自己的营销策略，小米成功开创了后手机时代手机营销的“小米模式”，即以互联网营销为主的营销模式。但是正如它突然闯入我们的视线一样，如今的小米后劲不足又无声息的消失了。华为的科技创新能力一度成为中国国民的骄傲，它的产品确实不错，但是华为的营销能力尚不能与拥有几十年历史的三星相比。整个行业翻转一圈后，最后应该学习的对象还是三星，三星通过经历的波折和挑战而获得丰富经验是如今的年轻企业所渴望得到。而“本地化”运营一向是三星在全球各地不同市场推行的最重要的营销策略，尤其在三星最为看重的中国市场。凭借着“本土化”运营的策略三星在手机、家电等核心领域长期居于首位。
就拿今年三星发布的Galaxy S7来说，为了满足中国用户偏向简洁的喜好三星去掉了手机正面额头的logo，专门研发定制了隐形手机保护壳，还放弃了自家的Exynos8890，转用骁龙820处理器。但是这些改变还只是消费者所关注的微小细节，三星明明是一家外企却比很多的本土企业在中国发展得更好的原因是什么？追其根本还是营销策略的改变！
谨慎选择娱乐要素
三星的强大绝对不是运气那么简单，机会是给有准备的人的！就拿风头正盛的娱乐营销来说，三星也做出了多番尝试，其最出名的案例就是《黑客帝国》。在电影上映前，三星电子就做好了借势营销的准备，专门设计了一款以矩阵为主题的手机。随着影片在全球取得的巨大成功，三星的产品也刮起一股时尚风。好的营销手段不在乎过不过时，好用就行。在2015年《复仇者联盟:奥创纪元》上映之际，三星和漫威联合推出了首款以游戏为主题的钢铁侠特别版Galaxy S6 Edge，该机型初入市场便引发众多游戏迷、漫威迷的疯抢。同样的手法同样的效果，钢铁侠特别版Galaxy S6 Edge成功试水后，三星在其他厂商反应过来前就趁热推出Galaxy S6 edge+ 蚁人版、Galaxy S7 edge蝙蝠侠定制版等英雄战机，给竞争对手当头一棒！
三星与漫威合作推出复仇者联盟定制主题版手机
娱乐营销本质上是一种感性营销，通过情感共鸣从而引发消费行为，而不是从理性的角度去说服消费者购买。这种迂回策略十分符合中国的文化，比较含蓄而不是那种赤裸裸的交易行为。这也是在中国市场从来都是成功的软广告的效果更好的原因。
美国最大的娱乐业顾问公司创始人迈克尔曾经说过：在这个消费者时间如此少、口味又如此善变的世界里，企业应如何吸引消费者的注意呢?一旦抓住消费者的注意力，企业可以加进些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力?答案是：娱乐内容或娱乐要素。道理大家都懂，但能真正利用娱乐要素提高产品价值从而提高销量的却是极少数。娱乐要素的选择要十分的谨慎，既要避免低俗又要与消费者有情感沟通，毕竟消费者是十分挑剔的。
为什么三星选择黑客帝国、复联而不是其他电影？因为电影内容展示的先进、时尚的科技与三星电子的技术十分贴合，并且三星了解消费者，黑客帝国与复联的受众人群与三星的目标受众群体十分一致。大数据时代的到来给企业带来了众多机会，帮助企业了解自己的目标用户的个人喜好和市场的流行趋势。三星的技术实力有目共睹，利用大数据抢占先机，使得娱乐要素的选择更加精准也是其娱乐营销成功的关键。
敢于挑战潮流
今天，娱乐业对经济的冲击铺天盖地，几乎每一家企业都有自己的明星代言人。用代言人来演绎自己的品牌风格几乎是目前手机品牌都会做的事情。前不久，荣耀邀请当红人气小鲜肉吴亦凡为新品荣耀8代言，不仅在手机圈就连娱乐圈也动荡了一把。邀请人气高、外形好、气质佳的明星做代言是目前的娱乐潮流了，但是三星却挑战潮流。2016版 Galaxy A携手《万万没想到》大电影推出西游爆笑花絮，王大锤本色出演与A上演惊心降妖取经路。Galaxy A化身嗖嗖照妖镜，搭载更高性能更炫外表，助王大锤变身石牛镇头号扛把子。爆笑的情节、无厘头的演绎是最能给人留下深刻印象的娱乐元素，话题度随着电影的热映飙升，瞬间拉近了与中国年轻群体距离。
三星2016版Galaxy A携手《万万没想到》推出西游版爆笑花絮
创新往往伴随着危机，面对娱乐营销，企业首先要对自己进行定位，三星在消费者心目中一直是俊美绅士范，与GALA这支中国年轻的英式摇滚乐队风格十分不搭，但在三星为其盖乐世C5特别打造的ITVC中，当GALA创作的《young for you》慵懒、随意、充满了年轻人的味道的旋律响起时对消费者产生了极强的感染力和冲击力，正是对年轻人实际生活场景有着深刻的洞察，三星才能从年轻人的视角，对产品功能进行了有温度的阐释。什么是娱乐？快节奏的生活，同质化的网络环境下，消费者急需不一样的“快乐”。王大锤用夸张而幽默的方式描演绎出生活的多姿多彩和变幻莫测，在这一点上与三星丰满的内在十分贴合。三星选择他们正说明三星明白娱乐营销的内在，将情感与趣味结合，用矛盾产生奇妙的创意。
三星在中国市场的营销策略的改变，就连娱乐营销都不是随意的，而是迎合中国消费者对新锐生活态度与审美方式的追求，足以看出三星对于中国消费者的重视和用心。因为用心所以成功，在三星的背后，也站着无数的中国消费者。
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