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深度洞察“液态青年” 招行B站联名信用卡亮相

2021-05-24 01:13 出处:网络 人气:  评论(0

  中新网上海新闻12月23日电(记者  姜煜)招商银行信用卡23日在上海举办第二届“总有人正年轻”主题讨论并发布年轻人洞察报告。招商银行B站联名信用卡当天亦正式亮相,以全新视角重构与年轻人的连接,支持年轻人拥抱生活。

  招商银行信用卡洞察到,在经济、消费、生活、信息等环境变化的助推下,成长于不确定性当中的“泛Z世代”走过年少“气”盛,呈现出极强的适应性和灵活性,他们的状态接近于“液态”,看待世界、生活和消费也拥有与液态相似的特质:“流动灵活又变化万千”“互相独立又紧密连接”“涓涓细流又波涛汹涌”,因此将他们称为“液态青年”。

  年轻人用更丰富的路径实现自我

  液态没有确定的形状,具有运动性,能适应不同形状的容器,可谓“灵活流动又千变万化”,一如当代年轻人看待世界的角度和方式。他们面对多元的世界时,对社会现象、个体追求的适应性大增,用更丰富的路径来实现自我,有底气做和别人不同的选择。在他们眼中,世界不再有主流,个性就是主流。

(发布会现场)

(发布会现场)

  以兴趣为例,招行信用卡年轻人洞察报告显示,年轻族群的兴趣正加速“出圈”,“因为看见,所以热爱”的机会越来越多,小众的兴趣被更多人接受。2017年网络上能搜索到的说唱歌曲只有967首,现在一系列说唱综艺却成为爆款;根据舞蹈家协会街舞联盟提供的数据,2020年,全国有超过5000家的街舞培训工作室,街舞行业从业者超过30万,热爱街舞的年轻人已经超过了3500万。

  招行信用卡的调研数据也证实,随着兴趣圈层发展,“泛Z世代”的小众兴趣不再只和二次元挂钩,B站平台的兴趣圈子已达7000+个,掌上生活App提供品质生活指南的“今日发现”板块运行一年累积的年轻人兴趣标签已超1200个。年轻人在海量信息中探索发现,在发现中热爱,在热爱中投入,越来越多意想不到的兴趣圈层还在持续发酵。

  “泛Z世代”为“国潮”而痴迷

  这样包罗万象的爱好中,国潮现象的热度迅速攀升,B站国风圈粉丝数增长了20倍,在去年已经突破了8000万粉丝量。如果说国际大牌曾在上一代人当中掀起风潮,那么“泛Z世代”则为“国潮”而痴迷。

(国潮热度攀升)

(国潮热度攀升)

  “‘更认国货’是招行信用卡在调研中‘泛Z世代’的普遍认同。”招行信用卡用户研究人士表示。年轻人对待国风文化的态度,是国潮崛起的主因,对祖国的自豪感和归属感增强,为国风、国潮等新兴趣的演变提供发酵基因。用一组数据来佐证,2019年汉服爱好者规模达350万人,近两三年每年有70%的人数增长。2019年汉服市场销售额突破45亿,对比2017年的5亿,迎来井喷。国风游戏拥有3亿用户,占国内游戏人数50%,市场收入300亿。国风音乐深受25岁以下年轻人喜爱。

  国货消费数据也随处可见“液态青年”的认同。据招行信用卡双十一“加鸡腿”活动数据统计,今年国货品牌销量较2019年同比有所增长,“泛Z世代”在李宁等国潮品牌消费额同比增长346%,成为国货消费生力军。

  联名信用卡:与年轻人情感连接的新纽带

  招行信用卡还发现,“液态青年”还在更大的范围内关注社会、而“兴价比”在“液态青年”身上依然适用……

  面对“液态青年”的悄然变化,招行信用卡紧跟他们的脚步,以“总有人正年轻——为热爱干杯”为主题,携手B站全新推出招商银行B站联名信用卡。这张卡片或将成为一条与年轻人情感连接的新纽带。

(招商银行B站联名信用卡)

(招商银行B站联名信用卡)

  据悉,招商银行B站联名信用卡这是目前市面上唯一一款以B站的站娘2233娘为主体设计的信用卡,基于国风成为年轻人流行文化的背景,取材自B站与故宫宫苑联动推出的限定版“国风华彩”形象,融合了垂髫双鬟髻、绫罗小团扇、斑斓错综的贴梗海棠、刺绣璎珞纹的裙摆等传统艺术元素,以桂菊山禽图、陈淳红梨诗画卷这两幅故宫国宝画作为背景,意境温婉唯美。

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